Le syndicat des entreprises du froid, le Snefcca, souhaite étendre le nombre de ses adhérents en lançant l’offre « Parcours découverte », une façon de découvrir gratuitement pendant 6 mois les bénéfices et avantage offerts par une adhésion définitive. La stratégie adoptée est alors de répertorier les problèmes rencontrés par les professionnels sous forme d’obstacles métaphoriques que le syndicat propose d’aider à contourner. L’illustrateur et bédéaste Jochen Gerner est ainsi mis à contribution pour illustrer le gouffre aux euros, la tour d’ivoire ou encore le mont paperasse…, pour une campagne B to B alternative sortant des sentiers parfois trop étriqués de ces spécialistes.

[Réalisé pour l'atelier Chévara]

Le Snefcca, le syndicat national des entreprises du froid, organise depuis plusieurs années quelques salons réunissant la profession à travers la france sous l’enseigne Snefcca Expo. Pour les éditions 2009-2010, il a été décidé de distinguer l’image du syndicat des salons qu’il organise. Nom de code : Énergies Froid. Ce projet à donné lieu à un travail d’école autour du signe/initiales « é+f » choisi pour sa connotation scientifique et technique (sujets de prédilection de ces salon, l’innovation technique). Ce signe, comme une griffe, viendrait s’imposer alors sur tous les supports de communication à la manière d’une marque taggé au pochoir et à la neige carbonique. Une option plus contemporaine et fine que les éternels flocons, qui à le mérite d’être à la fois iconographique et identitaire.

[Réalisé pour l'atelier Chévara]